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jueves, 3 de julio de 2014

Como proteger y defender una web o un blog contra el spam – Negocios – Arquitectura – Promotional Code

Muchos creadores de contenidos web sufren el problema del SPAM sin entender inicialmente a qué se debe o de dónde proviene. Al analizar las estadísticas del sitio detecta un incremento de llamadas desde una determinada web o un descenso en las visitas inexplicable en términos razonables.

Si te encuentras en una situación de este tipo, existen herramientas de Google que pueden ayudarte a contrarrestar los efectos nocivos de tales acciones. Voy a intentar explicarte cómo defenderte de estos ataques y qué medidas pueden ayudarte a paliarlos.

¿Qué es el spam y porqué me está afectando?

Hoy día el SPAM en páginas web afecta a millones de sitios en todo el mundo. Se trata de difundir fraudulentamente mensajes con fines beneficiosos para los intereses del atacante (publicidad, ranking, posicionamiento) , a costa de la utilización de la víctima como plataforma para la distribución de dichos mensajes fraudulentos.

Unas veces son falsos enlaces que se agregan a nuestro código por diversas fuentes de entrada que apuntan a través de nuestro sitio web a otros de dudosa garantía. Otras veces son directamente mensajes que nos dejan en nuestra web y que apuntan a direcciones que se encargan de hacer spam... Incluso la competencia por un posicionamiento determinado puede trata de anular nuestro sitio web para dejarnos "fuera de la competición".

¿Cómo puede estar siendo afectado por el SPAM un sitio web?

Detectar si un sitio web puede estar siendo "atacado" o afectado por el spam no es una tarea sencilla, pues muchas veces es tan sutil la forma en que puede afectarnos que podemos no llegar a percibirla claramente.

Los algoritmos de los buscadores son muy sensibles a esta clase de ataques y tratan de combatirlos constantemente para no perder calidad en los resultados que ofrecen a sus usuarios.

En general, un Blog o una página web puede verse atacada de diversas formas:

A través de los comentarios del Blog, se crean enlaces que apuntan a páginas web que se encargan de generar spam o que simplemente tratan de anunciarse aprovechando nuestros contenidos.
Podemos tener scripts o plugins que insertan código en nuestra página para redireccionar tráfico a sitios web que generan spam o vulneran la integridad de nuestro contenido.
Manualmente se puede decidir atacar a la reputación de un sitio creando enlaces falsos hacia él desde sitios web spam o de contenido fraudulento para afectar a su posicionamiento.
Se puede "secuestrar" el Feed de un sitio sin autorización de su creador para publicarlo en páginas web que lo difunden con fines que no benefician a su creador.

¿Qué debo hacer para evitar el spam?

En primer lugar es mejor tomar una postura preventiva que pueda evitar el problema antes de que suceda.

Como regla general sigue estos consejos:

Si dejas los mensajes abiertos en tu página web o tu Blog, revísalos con regularidad para observar que no estén dejando mensajes con direcciones de páginas web a modo publicitario. Blogger por ejemplo contrarresta esta posibilidad estableciendo como "nofollow" todo mensaje.
Intenta no poner añadidos en tu web en forma de scripts o plugins cuya procedencia o fiabilidad desconozcas.
Revisa regularmente las páginas que enlazan a tu webdesde las Google Webmaster Tools. Si detectas sitios que desconoces y que poseen una actividad sospechosa podrás desautorizar su conexión contigo manualmente.
No introduzcas tu página web en "evaluadores" de sitios web en los que no confíes y en general no la utilices en ningún formulario de ningún sitio web que no sea de tu confianza.

¿Qué medidas puedo adoptar contra el Spam para proteger mi web?

Activa el control de comentarios en tu web o Blog:

Como norma general, si no activas la moderación de comentarios donde tú mismo puedas decidir cuáles se publican y cuáles no, dejar activada la opción de "Captcha". Esta opción enviará una imagen con un texto de los usuarios que traten de dejar un mensaje en tu web para que puedan confirmar que son personas y no robots.

Gran parte del spam se promueve por medio de robots que buscan vulnerabilidades en los sitios web para aprovecharse de ellos, por ejemplo dejando mensajes que enlacen a una determinada web.

En Blogger, por ejemplo, puedes controlar la moderación de comentarios o utilizar el código de verificación de palabras como primera medida contra posibles ataques de robots. Esto lo puedes hacer en el menú de la izquierda en "Entradas y comentarios" configurando las opciones de la zona que te he recuadrado en la imagen inferior:

Verifica la propiedad de tu sitio web y la autoría de contenidos:

Verificala propiedad de tu sitio web con las herramientas de webmaster. Controla el proceso de autoría de tu sitio web para que no haya dudas de lo que te pertenece.

Revisa las páginas que enlazan con tu web en Internet:

Por medio de la herramienta depara visualización de sitios que enlazan tu webde Google Webmaster Tools, realiza un análisis de todas las páginas que te enlazan. Si en la lista detectas alguna sospechosa o inesperada, utiliza la herramienta de desautorización de enlaces de Google Webmaster Tools.

Con esta herramienta de Google podrás indicarle al buscador qué enlaces que conectan con tu sitio web desautorizas, es decir, los consideras de baja calidad o de alguna manera negativos para tu sitio web y su posicionamiento.

1) ANTES DE COMENZAR, MUY IMPORTANTE: no todos los sitios que enlacen con tu web o Blog tienen porqué ser negativos o fraudulentos. Asegúrate bien antes de incluir aquí una dirección web determinada que realmente te ha enlazado con fines fraudulentos. Si desautorizas innecesariamente direcciones web puedes ver seriamente dañado tu posicionamiento, es decir, actúa exclusivamente contra aquellos sitios en los cuales realmente detectas un patrón de uso negativo.

No basta con la herramienta de desautorización de enlaces, muchas veces será necesario escribir a los webmaster de los sitios web que te enlazan para solicitarles la retirada del enlace.

2) Conéctate ala herramienta de desautorización de enlacesde Google. Deberás ser el propietario de la web para poderlo hacer, es decir, tener verificada en las herramientas para webmaster de google tu propiedad sobre el sitio web que desautorice los enlaces.

3) Cuando accedas a la herramienta, selecciona la Dirección web sobre la cual deseas desautorizar enlaces y pulsa el botón "Desautorización de vínculos"

4) Observa atentamente el mensaje de advertencia al respecto del uso de la herramienta sobre cómo debe utilizarse y con qué fines. Pulsa el botón para "desautorización de vínculos".

5) Sigue las instrucciones que Google proporciona enla herramienta para desautorización de enlaces.

5.1) Extrae en un fichero todas las direcciones que has visto en la herramientapara visualización de sitios que enlazan tu webpulsando en ella "Descargar esta tabla".

5.2) De todos los enlaces descargados,copia SÓLOen un fichero plano .txt aquellos que deseas desautorizar, poniendo delante la palabra domain delante de aquellos que sean direcciones de un sitio web completo (si son enlaces de una página en concreto no pongas domain, copia directamente el enlace a la página. Adicionalmente, informa de los motivos o las acciones que has emprendido para tratar de que esos enlaces se eliminen poniendo una # delante del texto explicativo. Un ejemplo de archivo para desautorización de enlaces sería así:

#web_que_te_hace_spam.com he intentado contactar con ellos pero no da resultado

domain:web_que_te_hace_spam.com

domain:web_que_te_hace_spam2.com

http://web_que_te_hace_spam.com/página_en_concreto.html

5.3) Sube el archivo plano .txt con toda la información explicada en el paso 5.2 y si todo está correcto, sete mostrará un aviso de confirmación que te dirá el número de dominios y enlaces desautorizados. Adicionalmente, recibirás un correo de las acciones realizadas a la dirección e-mail que tengas puesta como administrador en las herramientas para webmaster de Google.

Revisa los mensajes de las herramientas para webmaster

Este artículo delBlog de las herramientas para webmaster de Googlete explica cómo visualizar si tu web requiere acciones manuales para el control del Spam.

Como norma general, en caso de requerir acciones manuales, simplemente ve realizando aquellos pasos que se te indiquen y después vuelve a acciones manual parasolicitar una reconsideración.

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jueves, 19 de junio de 2014

SEO

Google Analytics básico para Bloggers – Platform – Justicia – Donate

Google Analytics es una herramienta de información, análisis y monitorización del tráfico de un sitio web. Como herramienta de análisis de incuestionable potencia posee numerosos informes que conviene saber utilizar para estudiar la situación de un sitio web y desarrollar estrategias al respecto.

En esta entrada vamos a observar las claves y puntos básicos que cualquier usuario de Blogger que utiliza Analytics debe tener en cuenta para sacarle el máximo partido.

¿Qué es Google Analytics?

Es la herramienta de información, análisis y monitorización de tráfico web desarrollada por Google. Ofrece información de análisis estadístico preciso e información de monitorización en tiempo real de información referente al tráfico web.

Si descontamos los tecnicismos, Aalytics es una herramienta que será capaz de proporcionarte toda la información que necesitas sobre las visitas que se realizan en tu Blog.

¿Qué aporta Google Analytics?

Alejándonos del apartado más técnico, fundamentalmente Analytics te aporta información sobre el tráfico que sobre tu sitio web se produce teniendo en cuenta distintos "puntos de vista" que se consideran agrupaciones de información.

Por ejemplo, el tráfico de un sitio web lo componen las visitas que sobre el mismo se producen pero ¿qué nos interesa saber de estas visitas?: para empezar, muy posiblemente cuántas tenemos al día, al mes, al año... cómo se comportan, cuánto tiempo pasan visitando nuestras páginas, por qué medio se conectan, etc... Cada una de esas diferentes formas de medir el tráfico son las agrupaciones de información que te aporta Analytics.

La información que se recopila por este medio tiene un importante valor estratégico porque su conocimiento puede ayudarte a tomar decisiones con respecto a cómo orientar o dirigir tu Blog.

Analytics en Blogger

Analytics se utiliza igual en cualquier sitio web pero en el caso de un Blog, dada su particular naturaleza, mucha de la información que la herramienta puede proporcionarnos puede entenderse de una manera errónea o inexacta.

Esta guía está pensada para solucionar las dudas con las que muchos Bloggers se enfrentan día a día a la hora de comprobar la cantidad de visitas y el uso que hacen de su Blogs los usuarios.

IMPORTANTE: ¿Cómo se debería utilizar Analytics en Blogger?

Es importante entender que la información estadística si bien es precisa, no es necesariamente definitoria a la hora de entender el "éxito" o el "fracaso" de un Blog. Los objetivos con los que se construyen esta clase de publicaciones web nada tienen que ver con los que se plantean para una tienda online o para un negocio digital de cualquier clase.

Un Blog es un sitio web que cuenta con particularidades que lo convierten en algo lejano a un negocio. Si bien los objetivos particulares de cada persona que se decide por crear un Blog son distintos, todos finalmente coinciden en que se trata de un medio de publicación de información libre a modo de diario. Para ser más exactos contamos con laRAE:

"Sitio web que incluye, a modo de diario personal de su autor o autores, contenidos de su interés, actualizados con frecuencia y a menudo comentados por los lectores."

A tal efecto, el creador de un Blog puede tener mayor interés en recibir visitas de calidad, de las que permanecen tiempo leyendo la información que se les da y que incluso comentan y que tienen un retorno, que a recibir enormes cantidades de visitas que nunca vuelven.

Por ello, para utilizar Analytics hay que tener muy claras las ideas y objetivos, dado que el manejo de las agrupaciones de información con las que trabajemos puede cambiar radicalmente de valor según nuestras necesidades.

El usuario de Analytics primero debería pensar bien cuáles son sus objetivos como creador de contenidos web, segundo analizar aquellas agrupaciones de información que pueden transmitirle valor añadido y tercero tomar las medidas precisas en su web para conseguir aquellos objetivos que inicialmente se planteó.

No es una tarea sencilla y requiere su tiempo, reflexión, pruebas... voy a intentar aclararte los puntos que deberías considerar independientemente de los objetivos que te marques.

Puesta en marcha

Poner en marcha Analytics es sencillo, simplemente conéctate aGoogle Analyticsy tras configurarlo extrae el código javascript de seguimiento que instalarás en tu Blog para comenzar a tratar los datos.

Para obtenerlo, sigue estos pasos:

1) Dentro de Analytics, en la parte superior selecciona la opción de menú llamada "Administrador", está recuadrada en rojo en la pantalla inferior:

2) Ahora selecciona el código de seguimiento, está remarcado con un recuadro rojo en el pantallazo inferior:

3) Te aparecerá la pantalla en la que se te proporciona el código Javascript (.Js) para que lo copies y después lo pegues en tu Blog antes del cierre de al etiqueta/head

4) Con el código copiado del paso 3), dentro de Blogger seleccionas la opción de su menú de la izquierda "plantilla" y "HTML" para pegar el código de Analytics.

NOTA: haz unacopia de seguridad de tu Blog antes de hacer cualquier cambio en la plantilla. Recuerda también que cada vez que pulses CONTROL+ Z (deshacer), si no has cerrado el navegador, podrás deshacer cada acción que hayas realiazdo anteriormente.

Pegas el código que extraíste del paso 3) antes de la etiqueta/head.

Al guardar, en un tiempo comenzarás a recibir datos por Analytics.

En Blogger otra forma de ponerte Analytics es pulsando sobre "Configuración", después en "Otros" y rellenas la caja "ID de propiedad de Google Analytics" con el paso 3)pero sólo escribiendo el código "UA-XXXXXXXX-X" que aparecía bajo "ID de seguimiento".

Si utilizas esta opción no copies el código javascript de seguimiento de Analytics antes del /head y viceversa.

Comprobación de funcionamiento correcto de Google Analytics

Podrás verlo simplemente porque en la pantalla de Analytics que se accede al pulsar "Administrador" (paso anterior nº 1), al darle a la opción "Código de seguimiento" (paso anterior nº 3) te aparecerá en la parte superior la frase "Estado: recibiendo datos" tal como ves remarcado en rojo en la pantalla inferior.

Las estadísticas de Blogger

Importante:Antes de entender mejor las estadísticas de Analytics, es necesario entender las de Blogger. Blogger no marca el número de visitas sino el número de vistas de página.

Si lees bien el texto de "Páginas vistas hoy" lo deja bien claro, es la cantidad de vistas que de tus páginas se han hecho. En ningún caso representan las visitas únicas, "por persona" que se realizan a diario.

Una persona puede ver muchas páginas en tu web: por ejemplo dos o tres de media. el marcaje por vista no es exacto a la hora de contar el número de visitas que recibe tu Blog: una vista no es una visita, es parte de una visita. Pongamos por ejemplo que se han recibido 1.523 vistas, si un usuario visiona una media de 1,5 páginas al día, el total de usuarios únicos podría ser 1.015 o menos.

Es por esto que aunque las estadísticas de Blogger nos acercan a la "cantidad" de "acciones" que se realizan a diario sobre nuestro sitio web, en ningún caso representa la cantidad de visitas únicas por persona que se hayan realizado. Además, los contadores de vistas van sincronizadores con los servidores de Blogger, su horario hace que no se pongan a cero mucho más allá de las 00:00h en muchos casos, con lo cual incluso contabiliza más vistas por día de las que puede durar el día en tu país.

Así pues, la estadística de Blogger es una medida aproximada, que sirve para conocer la cantidad de veces que han visto tus páginas pero que no reflejan la cantidad de usuarios únicos o visitas que ha recibido tu Blog. Por ello, Analytics puede ayudarte a tener una idea más clara de toda esa información que Blogger no te puede proporcionar.

Cómo ver la cantidad de visitas a diario de un Blog

Para visualizar con cierta exactitud la cantidad de visitas que recibe un Blog y los canales o medios por los cuales ha recibido dichas visitas se trabaja con la agrupación de información llamada "Adquisición".

La Adquisición comprende todo el tráfico recibido del sitio web medido en sesiones únicas (usuarios únicos) sumando las visitas recibidas a nivel orgánico, directo o por referencia (desde otra página web o de una red social).

El tráfico orgánico es aquel que proviene del buscador (por ejemplo Google). Es un tráfico de gran valor pues es el que se obtiene a través de las búsquedas que los usuarios han realizado en un buscador, les ha aparecido nuestra web en los resultados y han hecho "clic" en ella para acceder a sus contenidos. Puedes verlo con mayor claridad en las consultas de búsqueda.

El tráfico directo es de gran valor para un Blog. Es aquel que implica una llamada directa a nuestra web. Por ejemplo porque escriben directamente en el navegador la dirección del sitio. Suelen ser usuarios que se conocen tu Blog y vuelven a él.

El tráfico por referencia suele provenir de enlaces que puedan existir en Internet a nuestra página. Puedes verlo con mayor claridad enqué sitios web enlazan al tuyo.También la referencia puede provenir de una red social como Google+, Facebook o Twitter.

El informe de adquisición se accede siguiendo estos pasos:

Puedes pulsar en informes en el menú superior o directamente en "Adquisición" en el menú de la izquierda dentro de Analytics. A continuación selecciona la sub-opción "Todo el Tráfico" y se te mostrará una página como la que ves en la página inferior.

En la parte superior derecha he seleccionado un día para tomar la muestra pero puedes poner, un día, un mes, un año o personalizar las fechas en las que quieras ver el número de sesiones únicas realizadas en tu Blog.

En la mitad de la página observarás un gráfico que situará un punto en la escala si has seleccionado un día o una gráfica de progresión si seleccionas un período grande (un año, todo el período de vida del blog, un mes...).

En la parte inferior donde pone "Sesiones" verás el"el número total de sesiones que se han realizado en el periodo. Una sesión es el periodo durante el cual un usuario interactúa con su sitio web, aplicación, etc. Todos los datos de uso (visitas a una pantalla, eventos, comercio electrónico, etc.) están asociados a una sesión.". Al tratarse de un usuario, es el valor más próximo al número de visitas que tu Blog ha podido recibir en el período que hayas seleccionado. En el ejemplo se ve que el 19-05-2014 se recibieron un total de 1.002 sesiones desglosadas en 827 provenientes de Google, 94 directas y el resto por referencia desde enlaces de otros sitios web o redes sociales.

Es importante observar que el número de sesiones no tiene porqué representar el número de visitantes únicos que han visitado el Blog. Una persona puede haber realizado una visita en dos partes, una a las 9:00am y otra a las 19:00am, ambas cuentan como una sesión distinta, pero la persona es la misma. Detectar el número de visitantes únicos es muy difícil porque la cantidad de casuísticas a tener en cuenta escapan incluso al cálculo meramente técnico.

Número de Usuarios de un Blog

El valor más aproximado de visitantes únicos o de "usuarios únicos" que han podido visitar tu Blog te lo puede dar el valor "usuarios" que aparece en la vista general de Analytics:

Es la vista por defecto que aparece al acceder a Analytics. También se puede acceder pulsando "Vista general" en las opciones del menú de la izquierda dentro de la opción "público" tal como se encuentra marcado en rojo en la pantalla anterior.

"Un ejemplo vale más que mil palabras": En el ejemplo se ha seleccionado en la parte superior derecha de la página una fecha en concreto: 19-05-2014. Se observan 1.002 sesiones (visitas prescindiendo de detalles técnicos) a la página, donde933 son los usuarios que accedieron en el día al blog y 1.417 el número de páginas vistas ese día.

Es importante destacar que en Blogger ese día las estadísticas marcaron más de 2.000 visitas, esto es porque Blogger seguía contabilizando visitas más allá de las 00:00h de mi país. Así pues, las estadísticas más precisas son las de Analytics donde se aprecia que realmente son 1.002 visitas y unos 933 usuarios.

El porcentaje de rebote en un Blog

El porcentaje de rebote mide las veces que un usuario ha accedido a una página e inmediatamente o en poco tiempo la ha abandonado.

Esta medida es temida por todo Blogger dado que un elevado porcentaje de rebote parece representar un enorme abandono por parte del usuario. Nada más lejos de la realidad, el promedio de rebote en un Blog está entre un 70-80%...

En primer lugar, se tiende a pensar que un usuario permanece mucho tiempo de un sitio web. En realidad no es una apreciación totalmente real. El usuario suele estar de paso, muchas veces ni siquiera se queda un minuto y cambia a otra web o abre otra página. En un buscador, accede directamente a la información que le interesa y sólo alguna vez hace "clic" en "quizás también te interese" (entradas relacionadas). Incluso en los periódicos online, el usuario normalmente visita la página principal, mira los titulares y escasamente hace "clic" en una noticia para leerla entera...

La realidad es que el tiempo que una persona tiene en su vida, no lo dedica a estar todo el rato viendo páginas web ;) no tenemos casi tiempo, así que visitamos los sitios rápidamente para algo muy concreto y "pasamos a otra cosa".

Técnicamente, un Blog con un grado de visitas medio puede tener entre un 70 y un 80% de porcentaje de rebote porque el Blog no utiliza "páginas" distintas para cada publicación, no utiliza páginas con "distinto" head o distinto body. Es decir, técnicamente la cabecera del Blog es la misma para todo su contenido. Así pues, cuando un usuario accede por tráfico orgánico (buscador) a tu Blog y luego se marcha de esa página, eso contará como "rebote". Cuando acceden desde una red social o desde un enlace desde otro sitio y cortan y se marchan a otra web... contará como rebote. Es decir, del total de visitas que recibas la mayor parte se considerarán rebote porque no contabilizarán como si pasaras de una página a otra.

Una correcta medición de este valor se puede llevar a cabo repitiendo el código .js de Analytics en distintas páginas reales (que no fueran "entradas" con un mismo head) dentro de un mismo dominio (una misma dirección .com por ejemplo) sobre las que se desee llevar un control estadístico.

Así pues, no te desanimes con el porcentaje de rebote, los datos en un Blog se interpretan de manera distinta que en otras publicaciones web.

El tiempo real en Analytics

Una de los mejores informes que tiene analytics es el de tiempo real. Este informe te dice la cantidad exacta de sesiones que se están realizando en el momento en que estés visualizando el informe en tu Blog.

Esta clase de informe te ayuda mucho a conocer la frecuencia de las visitas a tu Blog con respecto a la hora del día. Además te permite saber en qué página se está produciendo la visitas y de qué país proviene.

Su acceso es muy rápido, dentro de Analytics, en el menú de la izquierda pulsas en la opción "Tiempo real" y después "Descripción general":

Se puede ver en el pantallazo anterior que a las 0:39 se estaban recibiendo la visita de 9 usuarios activos, así como qué páginas están visitando o de qué países provienen.

También en móvil

Dispones de toda la potencia de los informes que te he explicado en tu móvil. En cualquier sitio y a cualquier hora podrás ver en tiempo real las estadísticas de tu Blog. Si eres de los que te gusta estar totalmente conectado a tu Blog, esta aplicación te interesará. La puedes instalar en tu smartphone pulsandoaquí

Eso es todo por ahora, si te interesa el tema, ya sabes tienes los comentarios para preguntar lo que quieras.

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jueves, 5 de junio de 2014

SEO

Cómo debe ser la estructura de un Blog para un correcto posicionamiento: SEO ON PAGE. – Miami

La estructura de un Blog es la base sobre la que se construye y distribuye todo su contenido. En ella existen dos partes fundamentales: una visible compuesta por los componentes que conforman su presentación y otra invisible que sirve para que los sistemas que acceden al mismo sean capaces de analizar y extraer correctamente su información.

La correcta estructura de un Blog asegura una correcta experiencia de usuario del mismo y facilita su correcta indexación en los motores de búsqueda. A priori lo que puede parecer trivial se torna en vital para el correcto funcionamiento del mismo.

Analicemos punto por punto cada aspecto que debemos tener en cuenta a la hora de configurar la correcta estructura de nuestro Blog.

¿Qué se considera estructura de un Blog?

Las entradas y su contenido son el "alma" del Blog, sin ello carece de sentido su existencia y se convierte en contenido digital inerte que subsiste en la red sin rumbo ni destino. Pero estas entradas a las que tanto tiempo dedicamos necesitan de una buena base para que los usuarios puedan leerlas confortablemente y los buscadores puedan acceder a ellas: eso es la estructura del Blog, esa base.

La estructura de un Blog es la base sobre la que se construye y distribuye todo su contenido. En ella existen dos partes fundamentales: una visible compuesta por los componentes que conforman su presentación y otra invisible que sirve para que los sistemas que acceden al mismo sean capaces de analizar y extraer correctamente su información.

¿Qué es el SEO on Page?

ElSEOes el conjunto de técnicas que se aplican sobre un sitio web para que este sea indexado y correctamente rastreado por los motores de búsqueda, con el fin de mejorar o llegar a obtener un mejor posicionamiento.

ElSEOON PAGE determina los estándares que una página web debe cumplir para ser correctamente rastreada, indexada y presentada en los motores de búsqueda.

Sin una estructura correcta que apoye un buen SEO ON PAGE, las posibilidades de que un motor de búsqueda se decante por un resultado bien optimizado antes que por otro no optimizado son mayores. Es por ello que una buena optimización para motores de búsqueda de la estructura de una web y las páginas que la componen puede facilitar su posicionamiento.

¿Cuál es la parte visible y la no visible de un Blog?

Es importante no confundir la presentación con la estructura.La presentación se construye sobre la estructura pero no es la estructura. A continuación iré exponiendo cuál debe ser una estructura apropiada:

El Blog contiene una parte que todos podemos ver, su presentación (las imágenes, el título, sus entradas...) pero para que su visualización sea posible existe una parte no visible que la dibuja, el código fuente.

1) La estructura de un Blog comienza desde su HEAD, aprende cómo debe estar formado.

Si bien hemos visto en más de una ocasión cómo se conformael código fuente de una plantilla Blogger, es básico y suficiente para entender la estructura no visible de un Blog que a parte de que en ella es donde indicamos cómo se colocan sus componentes, también podemos informar a los buscadores de qué contenido tenemos, quién es el autor, el idioma, qué palabras clave lo conforman... todo ese apartado lo informamos por medio de las meta etiquetas.
Éstas proporcionan información a los diversos programas informáticos que acceden al contenido de nuestro Blog o bien para añadirlo al índice de un buscador o para analizar datos estadísticos con cualquier finalidad.

Para aplicar las mínimas meta etiquetas con las que debe contar tu Blog ejecuta esta guía paso a paso para ser capaz de informar a los sistemas informáticos que rastreen tu web de quién es el autor, el idioma, la descripción de tu Blog y sus palabras clave:las meta etiquetas básicas en un Blog.

Fundamentalmente son las explicadas en la guía sobre la meta etiquetas básicas en un Blog con los identificadores de verificación de propiedad deherramientas de webmaster de varios buscadores.
La idea es que los sistemas que analicen tu Blog tengan los datos suficientes para reconocer su propiedad, idioma y de qué temática se trata.

2) Marcado de dominio canónico y URL canónica:

El dominio canónico sirve para informar a cualquier sistema que analice tu Blog de cuál es tu URL principal. Al igual que las metae eitquetas es parte del código no visible de la estructura de tu Blog.

Normalmente un Blog o una página web puede utilizar más de una URL. Por ejemplo, en Diarios de la nube hay dos URLs http://diariosdelanube.com y http://www.diariosdelanube.com.

La existencia de dos URLs que referencian al mismo contenido produce duplicidades que afectan a los motores de búsqueda que suelen tratar negativamente.

Para evitar este problema se utiliza la URL canónica, la URL que consolida en una única dirección toda tu información. En las herramientas para webmaster de Google existe la posibilidad de indicar la URL de dominio preferida pero además, puedes indicarlo directamente en tu código utilizando esta línea antes de que se cierre la sección /HEAD de tu Blog:

link href='http://www.TU_URL_PREFERIDA.com/' rel='canonical'/

En el caso de Diarios de la nube marco la URL canónica poniendo:

link href='http://www.diariosdelanube.com/' rel='canonical'/

La URL canónica en Blogger

En Blogger el marcado de URL es automático, No es necesario que marques la URL canónica. Observa en el código fuente de tu página principal, una vez se dibuja en el navegador, que en su interior aparece la línea con el nombre de tu web y rel='canonical'.

Luego verifica que la URL canónica en el interior de las entradas de tu Blog indica toda la dirección de la página de tu entrada:

Es importante que el marcado de URL canónico sea el de la página principal en la dirección de tu Blog y el de las entradas dentro del detalle de las entradas de tu Blog.

Marcado de dominio preferido en Google webmaster Tools:

Adicionalmente en las herramientas para webmaster de Google he indicado que mi dominio favorito es www.diariosdelanube.com. De esta manera evito duplicidades cuando se rastrean direcciones de mi Blog cuyo dominio sea diariosdelanube.com (a secas, sin el www. delante).

Para más detalles a este respecto no dudes en pasarte por la guíaCómo evitar contenido duplicado en una web.

3) El título H1.

Algo tan obvio pero que debe contemplarse en la estructura de cualquier Blog. El título tiene una parte visible: en la que podemos ver cómo se llama nuestro Blog y otra invisible: el código fuente que conforma el título.

La parte visible del título:

El título de Diarios de la nube lleva un logo con la nube dibujada en un marco que a su derecha contiene las palabras "Diarios de la nube".

Por supuesto, no es necesario poner un Logo ni nada por el estilo al lado del título, pero si es necesario que exista el título y coincida al máximo con la dirección de tu Blog.

La parte no visible del título:

En la parte no visible tenemos que distinguir dos zonas: la página principal y las entradas. El título se debe marcar con la etiquetah1, éstaSÓLO debe estar una vez en cada página del Blog.

Se puede utilizar para indicar el título del Blog y en el detalle de las entradas para que seah1 el título de la entrada.

El marcado conh1, por poner un ejemplo,facilita al buscador tener conocimiento del título que debe mostrar en el resultado de una búsqueda.

En líneas generales, para concederle la relevancia adecuada a cada título, intenta marcas siempre así tu código:

Página principal:

Título del blog con h1
Lista de entradas con h2

Entradas del Blog:

Título del blog con h2
Título de la entrada h1

Marcado de un título en Blogger que utilza una imagen en lugar de texto:

Como utilizo un logo para "crear marca" (branding), me veo obligado a utilizar una imagen. La estructura que recomiendo en este caso es:

h1a expr:href='data:blog.homepageUrl' style='display: block'
img expr:alt='data:title' expr:height='data:height' expr:id='data:widget.instanceId + "_headerimg"' expr:src='data:sourceUrl' expr:width='data:width' style='display: block;padding-left:0px;padding-top:0px;'//a/h1

Se puede apreciar como se indicah1y acto seguido va el hrefa expr:href=donde a continuación le sigue la imagenimg expr:alt='data:title'.Es de vital importancia en una imagen utilizar elaltporque semánticamente los robots rastreadores de los buscadores le concederán mayor importancia al atributoaltincluso que alh1.

En Diarios de la nube utilizo el siguiente código para alternar entre el título del Blog o de una entrada y que éste siempre seah1 asegurándome de que sólo exista unh1 por página:

Para visualizarlo haz clic aquí

Luego el código fuente del título es el estándar en Blogger pero indicando H1 para la imagen del nombre del Blog en la página principal y sin H1 en las entradas:

div id='header-wrap'
div id='header-wrapper'
b:section class='header' id='header' maxwidgets='1' showaddelement='no'
b:widget id='Header1' locked='true' title='Diarios de la nube (cabecera)' type='Header'
b:includable id='main'

b:if cond='data:useImage'
b:if cond='data:imagePlacement == "REPLACE"'
!--Show just the image, no text--
b:if cond='data:blog.pageType == "index"'

div id='header-inner'
h1a expr:href='data:blog.homepageUrl' style='display: block'
img expr:alt='data:title' expr:height='data:height' expr:id='data:widget.instanceId + "_headerimg"' expr:src='data:sourceUrl' expr:width='data:width' style='display: block;padding-left:0px;padding-top:0px;'//a/h1
/div
b:else/
div id='header-inner'
a expr:alt='data:title' expr:href='data:blog.homepageUrl' style='display: block'
img expr:alt='data:title' expr:height='data:height' expr:id='data:widget.instanceId + "_headerimg"' expr:src='data:sourceUrl' expr:width='data:width' style='display: block;padding-left:0px;padding-top:0px;'/
/a
/div
/b:if
b:else/
!--
Show image as background to text. You can't really calculate the width
reliably in JS because margins are not taken into account by any of
clientWidth, offsetWidth or scrollWidth, so we don't force a minimum
width if the user is using shrink to fit.
This results in a margin-width's worth of pixels being cropped. If the
user is not using shrink to fit then we expand the header.
--
div expr:style='"background-image: url(\"" + data:https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhrWNfl6kPWx0WzB0G4s8wyWDwB_mk9xZ51Q_AhGWz5TMWuM7_nI-hZPjEU-Xo5uVkynmWCj-a99pnavbMbnkE-JoDFSLObgSC3bqn1o8A3rYWCHBP7W_2Y2oPnuC0Z4hfZ1YJpJr8QrA/w60-h46-p-no/ + "\"); " + "background-position: " + data:backgroundPositionStyleStr + "; " + data:widthStyleStr + "min-height: " + data:height + "px;" + "_height: " + data:height + "px;" + "background-repeat: no-repeat; "' id='header-inner'
div class='titlewrapper' style='background: transparent'
h1 class='title' style='background: transparent; border-width: 0px'
b:include name='title'/
/h1
/div
b:include name='description'/
/div
/b:if
b:else/
!--No header image --
div id='header-inner'
div class='titlewrapper'
h1 class='title'
b:include name='title'/
/h1
/div
b:include name='description'/
/div
/b:if
/b:includable

El resultado en HTML será una correcta estructura de imagen con título en la página principal:

h1

a href='http://www.diariosdelanube.com/' style='display: block'

img alt='Diarios de la nube' height='42px; ' id='Header1_headerimg' src='https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-tEG2B2Igdd212VMik6pYQt5jPh2zuoR7FkMcM1QiApwVKg0qLizUHiwwdfBgi_swz8VtGXdB3appSHQfHt5b8lh_DnMvPwRr8c0HhBsgc8wRF5nbC7KThwYl1AbjrYkTlrKgBERcCg/s1600/Logo_pruebas5.png' style='display: block;padding-left:0px;padding-top:0px;' width='180px; '/

/a

/h1

y en las entradas el h1 sólo será el título de la entrada.

Indica bien el marcado de título de página en el navegador

De esta manera, compartirás en redes sociales y mostrarás adecuadamente en los resultados de búsqueda de los buscadores y en los restreadores el título de tu Blog o entradas según corresponda:

b:if cond='data:blog.pageType == "index"'
titledata:blog.pageTitle//title
b:else/
titledata:blog.pageName/ ~ data:blog.title//title
/b:if

Este código indica explícitamente que en la página principal el título sea el nombre del Blog pero en las entradas sea el nombre de la entrada seguido de ~ y el nombre de tu Blog.

3) El resto de literales y títulos del Blog H2, H3, H4...

Los literales que conforman las opciones de menú o los títulos de los Gadgets que se muestran a lo largo de todo el Blog no pueden tener marcado h1para que en primer lugar se puedan distinguir del título del Blog y en segundo lugar los buscadores puedan identificarlos como "Subencabezados" (h2) o "Encabezados secundarios" (h3).

Imagina que tienes un Blog que se llama "Blog de pruebas" y tiene varias entradas y literales de menú en su interior, deberás marcar cada título con la etiqueta apropiada:

Título del Blog h1 Blog de pruebas /h1
Menú del Blog h3 opción 1 /h3 h3 opción 2 /h3...
Lista de Títulos de una entrada h2 Entrada del Blog de pruebas 1 /h2
Lista de Títulos de una entrada h2 Entrada del Blog de pruebas 2 /h2...

En la página principal:La idea es que como se explica en el paso 2), sólo el título del Blog esté marcado como h1, los títulos de las entradas como h2 y el resto de literales según orden de importancia desde h3 hasta el hn que requieras.

En el detalle de las entradas:Dentro de las entradas es quizás más importante que los títulos de la entrada aumenten su relevancia poniéndose en h1. De esta manera el buscador concederá mayor relevancia al título de la entrada y la información que contiene la misma que al nombre del Blog, consiguiendo mayores posibilidades de que ésta aparezca en los resultados de búsqueda con mayor facilidad.

En Diarios de la nube, para alternar el uso de h2 en portada y h1 en el detalle de una entrada de los títulos utilizo el siguiente código.

Haz clic aquí para verlo

4) Presentación de datos estructurados al usuario y al buscador:

Debes tener en cuenta que el buscador cuando analiza la información de tu Blog tiene en cuenta a parte de los detalles de estructura que estamos revisando en este articulo, los datos estructurados de tu Blog.

Los datos estructurados permiten a los buscadores como Google obtener información de una web que obedece a estructuras de información prefijadas dentro de la misma, para luego mostrarlos en los resultados de las búsquedas.

La utilización de los datos estructurados implica un ligero cambio en la presentación, ya que estos datos tienen una estructura clara e identificable que debe ser siempre visible.

Esto es cómo se muestran los datos estructurados en la portada de Diarios de la nube (author y updated)

Esto es cómo se muestran los datos estructurados en el detalle de una entrada de Diarios de la nube (author y updated)

El marcado de datos estructurados es vital para indicar al buscador quién es el autor de un determinado contenido en Internet y dónde y cómo está actualizando o escribiendo ese contenido. Para conseguir un buen marcado de autor te recomiendo que ejecutes la guíala autoría en Google paso a pasodonde además podrás realizar y completar satisfactoriamentela guía para datos estructurados.

5) Marcado de autor:

En el paso 1) con meta etiquetas y en el 4) con las primeras marcas de datos estructurados, hemos indicado a los buscadores y robots rastreadores de la autoría de nuestra web y sus contenidos.

Es necesario completar todo el marcado de autoría y conexiones a Google+ con los "gadgets" básicos para tu Blog y su conexión con esta red social:Conecta tu Blog con Google+.

Todos los gadgets informados en la guía son importantes, pero asegúrate de que pones en tu Blog el de tipo "Insignia".

Este Gadget te ayudará especialmente con el marcaje de datos estructurados de usuario. No dudes en comprobar si realizaste todo el marcado de datos estructurados correctamente:

La configuración del aspecto del gadget insignia puede modificarse para presentarlo horizontal, verticalmente y con o sin imagen del perfil Google+.

Comprueba en laprueba de datos estructuradosque no aparecenresultados escritos en rojo:

Herramienta de prueba de datos estructurados

Si continúas teniendo errores en los datos estructurados chequea los puntos del paso 4.

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