La importancia de la autoría de artículos en Google – Negocios – Plataforma

Hacecasi dos años, Google empezó a mostrar junto a algunas noticias o entradas de blogs, un pequeño avatar y algunas cosillas más sobre el autor del artículo. Lo hizo de forma paulatina, incorporando poco a poco la utilidad a sus distintos portales según país y lenguaje, pero hoy día parece que ya está totalmente operativo para todos.

Lo deparece es porque no he leído todavía nada que confirme fehacientemente que ya funciona al 100% e incluso en la ayuda deWebmasters Tools sigue apareciendo la frase "Googleestá probando la opción de mostrar la información del autor...", pero vamos a suponer que tras tanto tiempo, el periodo de prueba está ya superado.

Sin saber nada de nada, una primera utilidad que salta a la vista, amén de alimentar el narcisismo de mucha gente que así podrá ver su propio rostro por doquier en Google, es llamar la atención de terceros sobre ciertos resultados. Es evidente que los artículos que salen con un avatar destacan algo más sobre los que carecen de él y para darse cuenta sólo hay que ver la captura de pantalla más abajo.

Resultados de búsqueda con marcas de autoría

Además, si en nuestras búsquedas a lo largo del tiempo se repiten resultados del mismo autor con frecuencia, llegará un momento en que nos resulte familiar esa cara y probablementetenderemos a pinchar más ese resultado que otros de "desconocidos". Una cara es más fácil de recordar que una URL, dato que además queda prácticamente mimetizado con el resto de la información que proporciona el resumen del artículo en los resultados al ser todo texto.

Esto es una primera y obvia aproximación, pero hay algo más, pues el mismísimo Matt Cutts (Director del departamento contra el spam en web de Google) declaró hace tiempo -de forma indirecta- que uno de losfactores para posicionamiento seríala autoridad del autor de los artículos en esa materia, es decir, cuán relevante es esa persona concreta en un área determinada. Según el criterio de Google, claro.

La intención de Google al añadir esto de la autoría es la misma que viene declarando repetitivamente la empresa del buscador en los últimos tiempos,centrar los resultados en contenidos de calidad y evitar en lo posible la manipulación de los mismos.

Así,un autor podrá tener distintos AuthorRank, tantos como las distintas materias en que pueda ser clasificado, siendo muy competente a los ojos de Google para uno o varios temas, pero no tanto para otros. Parece un criterio sensato que lo que publica un tipo que sabe de lo que habla y que además lo hace con contenido original, me puede interesar más que otro que hace lo contrario.

Todo dependerá de laevaluación interna de Google, pero como con todos los algoritmos que usa Google, no hay una guía oficial para saber cuáles serán los parámetros para hacer esa medida, aunque no parece muy difícil apuntar algunos de los posibles tras un pequeño ejercicio de lógica:

PageRank de los artículos publicados
+1 obtenidos por cada post
Cantidad de comentarios asociados a cada post
Autoridad de los sitios en los que se publica
Frecuencia de publicación
Número de personas que siguen al autor en G+
Nivel de actividad en Google Plus (comunidades, hangouts, etc.)

En consecuencia parece interesantetener adecuadamente marcados nuestros sitios, de manera que aparezcamos como autores de los artículos que en ellos publicamos. Pero ojo que esto también puede tener suparte negativa si no somos del todo limpios.

Si Google nos va a calificar de alguna manera según lo que publiquemos y nosotros no nos dedicamos, por ejemplo, mas que a copiar y pegar lo de otros, probablemente nuestroAuthorRank será devaluado y el día que publiquemos algo propio y genial, seguramente no se nos tendrá tan en cuenta.

Es como si fuéramos unos estudiantes mediocres-malos y un buen día sacáramos sobresaliente en una única asignatura; todos pensarían inmediatamente que tuvimos mucha suerte al marcar las respuestas tipo test o que habíamos copiado el examen. Pues con Google igual, crea fama y échate a dormir, sólo que en este caso seguro que costará mucho más quitarse la mala que perder la buena.

En el apartadoLabs de Webmasters Tools tienes una utilidad para poder ver lasEstadísticas de autor y que muestra datos de impresiones y clics sobre las búsquedas para las páginas de las que eres el autor verificado.

En una próxima entrada explicarécómo marcar vuestras publicaciones para que la autoría se muestre correctamente en Google. Los que no nesesiten una guía muy detallada o no tengan paciencia, pueden echar un vistazo a esta sección deDentro de Google que habla sobre el tema, ya que es bastante fácil.

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